A közönség elérésének és a márkaimázs erősítésének egyik leghatékonyabb eszköze a közvélemény-kutatás megfelelő kivitelezése. A Dog and Pony PR ügynökség erre mindig figyel a cikkek írásánál és elhelyezésénél. A jól megtervezett és hatékony szöveg kiváló lehetőséget kínál a pozitív médiaexponálásra, illetve az üzenetek célzott terjesztésére.
Ebben a rövid leírásban arról lesz szó, hogy mitől lesz előnyös egy PR cikk. Az első és legfontosabb lépés a célok meghatározása és a stratégiai megközelítés kialakítása. El kell dönteni, hogy a márka ismertségének fokozására, egy új termék és szolgáltatás bevezetésére vagy a vállalati fejlesztés bemutatására szeretne összpontosítani a szövegben.